Trong 11 tháng đầu năm 2023, người Thái đã mua 21.054 chiếc Honda HR-V, chiếm 33,2% thị phần. Khi tính cả ô tô điện, BYD Atto 3 là mẫu xe xếp thứ hai với 18.493 xe bán ra. Xếp ngay sau là Toyota Corolla Cross với 16.580 xe, chiếm 26,1% thị phần.
Honda HR-V là một mẫu SUV cỡ B không còn xa lạ với thị trường Việt Nam nói riêng và Đông Nam Á nói chung. Ở Việt Nam, do giá cao, doanh số của xe không đạt mức cao như các đối thủ khác. Tuy nhiên, ở Thái Lan, một trong những thị trường xe hơi lớn nhất Đông Nam Á, Honda HR-V lại rất được ưa chuộng.
Doanh số SUV hạng B tại Thái Lan 11 tháng đầu năm 2023:
| STT | Mẫu xe | Doanh số tháng 11/2023 | Lũy kế năm 2023 |
| 1 | Honda HR-V | 1.911 xe | 21.054 xe |
| 2 | BYD Atto 3 | 1.142 xe | 18.493 xe |
| 3 | Toyota Corolla Cross | 1.297 xe | 16.580 xe |
| 4 | Toyota Yaris Cross | 3.156 xe | 5.555 xe |
| 5 | Nissan Kicks | 299 xe | 4.879 xe |
| 6 | Mazda CX-30 | 168 xe | 2.986 xe |
| 7 | Haval Jolion | 330 xe | 2.809 xe |
| 8 | MG ZS | 193 xe | 2.352 xe |
| 9 | Mazda CX-3 | 111 xe | 2.265 xe |
| 10 | Honda WR-V | 136 xe | 2.070 xe |
| 11 | MG VS | 81 xe | 1.978 xe |
| 12 | MG ZS EV | 133 xe | 1.618 xe |
| 13 | Hyundai Creta | 18 xe | 362 xe |
| 14 | Subaru XV | 16 xe | 246 xe |
| 15 | Toyota C-HR | 0 xe | 189 xe |
| 16 | Peugeot 2008 | 21 xe | 157 xe |
| 17 | GAC Aion Y Plus | 21 xe | 54 xe |
Đáng chú ý, tính từ đầu năm đến nay, Toyota Yaris Cross, mẫu SUV cỡ B mới ra mắt vào tháng 10/2023, đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường với 5.555 xe bán ra, chiếm 8,8% thị phần.
Trong tháng 11/2023, Yaris Cross đạt doanh số ấn tượng là 3.156 xe, vượt qua cả Honda HR-V và Toyota Corolla Cross, và có tiềm năng trở thành mẫu xe giành được “ngôi vương” vào năm 2024.
Một mẫu xe Nhật Bản khác là Nissan Kicks điền tên mình vào vị trí thứ tư trong phân khúc SUV cỡ B tại xứ sở chùa Vàng với 4.879 xe bán ra, chiếm 7,7% thị phần. Theo sau là Mazda CX-30 với 2.986 xe, đây đồng thời cũng là mẫu xe phổ biến nhất của Mazda tại Thái Lan.
Ở một chiều hướng khác, Hyundai Creta, mẫu SUV cỡ B phổ biến tại Việt Nam, không gặt hái được thành công ở Thái Lan với chỉ 362 xe bán ra trong 11 tháng. Điều này phản ánh sự khác biệt trong xu hướng mua sắm xe hơi giữa Thái Lan và Việt Nam, nằm ở việc người Thái ít ưa chuộng xe Hàn Quốc.
Xét về khía cạnh thương hiệu, các hãng xe Nhật Bản vẫn đứng vững tại Thái Lan, chiếm phần lớn trong top 5 SUV cỡ B bán chạy nhất. Trong top 10, chỉ có 3 mẫu xe Trung Quốc góp mặt, gồm BYD Atto 3, Haval Jolion và MG ZS.
Tại Việt Nam, sau 11 tháng của năm 2023, Toyota Corolla Cross hiện là SUV cỡ B bán chạy nhất với 10.062 xe, theo sau là Hyundai Creta với 8.766 xe và Kia Seltos với 8.388 xe. Honda HR-V đứng thứ tư với 3.112 xe, trong khi “tân binh” Toyota Yaris Cross đạt 1.507 xe sau 3 tháng ra mắt.
