Khác với Việt Nam, Toyota Vios 2023 tại Thái Lan là thế hệ mới hoàn toàn với tên gọi Yaris Ativ.
Tháng 11/2023, Toyota Vios có doanh số 5.339 xe. Lũy kế sau 11 tháng, mẫu xe nhà Toyota bán tới 53.169 xe, chiếm 58,6% thị phần phân khúc.
Cán đích ở vị trí thứ 2 là mẫu xe Nhật khác, Honda City với 17.252 xe sau 11 tháng, chiếm 19,2% thị phần. Các vị trí tiếp theo lần lượt là MG5 với 5.753 xe, Nissan Almera với doanh số 5.724 xe và Mazda 2 sedan với 4.676 xe.
Mẫu xe bán ế nhất trong phân khúc sedan cỡ B tại Thái Lan là Suzuki Ciaz, với lũy kế năm 2023 chỉ 412 xe.
Toyota Vios 2023 tại Thái Lan là đời xe mới nhất, xe thuộc thế hệ thứ 4. Ra mắt vào tháng 8/2022 với 4 phiên bản, bao gồm bản Sport giá 539.000 baht (356 triệu đồng), tiếp theo là Smart ở mức 584.000 baht (386 triệu đồng), Premium ở mức 659.000 baht (435 triệu đồng) và cao cấp nhất là Premium Luxury với 689.000 baht ( 455 triệu đồng).
Ở thời điểm vừa mới ra mắt, Toyota Vios đã lập tức khiến phân khúc sedan hạng B tại Thái Lan đổi chiều. Trong 7 tháng đầu năm 2022, Toyota Vios đã chịu lép vế khá nhiều so với đối thủ là Honda City Sedan.
Tuy vậy, ngay sau khi Toyota Vios 2023 chào sân vào đầu tháng 8 và bắt đầu mở bán, tình thế đã lập tức đảo chiều khi mẫu xe mới này liên tục về nhất phân khúc của mình với khoảng cách gần 1.000 xe so với đối thủ. Kết quả là tới hết tháng 9/2022, Toyota Vios đã lấy lại vị trí số 1 phân khúc từ tay Honda City Sedan khi tính doanh số cả năm.
Sang đến năm 2023, cuộc đua doanh số 11 tháng không thay đổi. Vios vẫn một mình băng băng dần đầu, vượt trội so với Honda City. Đỉnh điểm là tháng 9/2023, khi Vios bán gấp 4.884 xe so với Honda City.
Giữa tháng 5/2023, sau xuất hiện thông tin thông tin gian lẫn an toàn, Toyota Thái Lan đã lập tức đình chỉ hoạt động phân phối và bàn giao mẫu xe này từ 29/4.
Ngay sau khi sai phạm bị phát giác, Toyota đã tiến hành đánh giá an toàn nội bộ bằng chiếc Yaris Ativ với phần cánh cửa nguyên bản. Kết quả là xe vẫn đáp ứng tiêu chuẩn UN-R95 (thử nghiệm va chạm bên hông), nên hãng quyết định không thu hồi xe tại tất cả các quốc gia trong diện ảnh hưởng.
Không như Thái Lan, Vios 2023 tại Việt Nam là phiên bản nâng cấp nhẹ so với thế hệ cũ. Xe được bán ra với 3 phiên bản, bao gồm E MT, E CVT và G CVT với mức giá dao động từ 479 triệu đến 592 triệu.
Tính đến hết tháng 11/2023, dù tiếp tục duy trì sức tiêu thụ tăng trưởng nhưng Toyota Vios vẫn chưa thể vượt qua Hyundai Accent. Mẫu xe nhà Hyundai tiếp tục bán chạy nhất phân khúc sedan hạng B ở tháng 11 với kết quả bán hàng tăng 14%, đạt 1.686 xe.
