Hoàng Đại Phong, CEO của Công ty Cà phê Đông Phương, cho biết: “Thế mạnh của Việt Nam nhiều năm qua là sản lượng lớn, nhưng để gia tăng giá trị, cần đầu tư nhiều hơn vào khâu chế biến sâu và kiểm soát chất lượng.” Công ty mà ông đang sở hữu vốn có hơn 30 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực gia công rang xay, nhưng theo ông Phong, thị trường quốc tế đang đòi hỏi minh bạch truy xuất nguồn gốc và tiêu chuẩn cao hơn, buộc các doanh nghiệp phải thay đổi cách tiếp cận.
Chia sẻ này cũng trùng khớp với nhận định từ Hiệp hội Cà phê – Ca cao Việt Nam (Vicofa). Ông Nguyễn Nam Hải, Chủ tịch Vicofa, từng phân tích rằng việc EU áp dụng Quy định chống phá rừng (EUDR) từ năm 2025 sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến xuất khẩu cà phê, khi các doanh nghiệp bắt buộc phải chứng minh nguồn gốc canh tác bền vững. Điều đó đặt ra thách thức cho cả những công ty có truyền thống lâu năm lẫn lãnh đạo trẻ mới tiếp quản.
Với Hoàng Đại Phong, việc “thế hệ F1” tham gia điều hành doanh nghiệp cà phê không đơn thuần là kế thừa gia đình, mà còn phải đối diện bài toán hội nhập. Ông chia sẻ: “Chúng tôi từng tập trung nhiều vào sản xuất theo đơn đặt hàng, nhưng hiện nay khách hàng quốc tế quan tâm đến câu chuyện phía sau sản phẩm – từ người trồng, quy trình đến văn hoá bản địa.”
Các chuyên gia kinh tế nhìn nhận, xu hướng này không chỉ của riêng Việt Nam. Brazil hay Colombia, hai quốc gia xuất khẩu cà phê hàng đầu, đều đẩy mạnh quảng bá văn hoá cà phê bản địa song song với xuất khẩu. Việt Nam, với thế mạnh robusta, nếu muốn giữ đà tăng trưởng, cần bổ sung thêm giá trị văn hoá và thương hiệu.
Trong bức tranh ấy, sự xuất hiện của những gương mặt trẻ như Hoàng Đại Phong phản ánh phần nào sự chuyển giao thế hệ trong ngành. Từ góc nhìn quản trị, ông Phong cho rằng thế hệ mới cần tiếp cận đa kênh: vừa tuân thủ chuẩn mực quốc tế, vừa giữ bản sắc cà phê Việt để khác biệt trên thị trường. Ông nhấn mạnh: “Đây không phải là lựa chọn một trong hai, mà là quá trình kết hợp.”
Đáng chú ý, một số hoạt động cộng đồng cũng được ghi nhận từ doanh nghiệp mà ông Phong điều hành. Theo thông tin từ địa phương Gia Lai, đơn vị đã phối hợp cùng nông hộ trồng cà phê trong các dự án hướng đến sản xuất sạch và hỗ trợ sinh kế bền vững. Tuy chưa phải quy mô lớn, song đây là một phần trong xu hướng toàn ngành hướng đến phát triển xanh.
Giữa bức tranh xuất khẩu tăng trưởng, câu chuyện của Hoàng Đại Phong không nhằm tô đậm dấu ấn cá nhân, mà phản ánh một lát cắt: thế hệ trẻ đang góp tiếng nói trong một ngành kinh tế nông sản chiến lược. Và sự hội nhập, nếu thành công, sẽ không chỉ phụ thuộc vào nỗ lực của một cá nhân hay một doanh nghiệp, mà còn từ chính sách, sự phối hợp của hiệp hội, và đặc biệt là yêu cầu ngày càng khắt khe từ thị trường quốc tế.
